新华社上海10月21日电（记者胡洁菲）在国庆长假这段赛事密集期，上海大师赛、中网、WTT中国大满贯赛等重大赛事如火如荼地进行，赛场上的精彩瞬间固然引人注目，但场下的赞助商阵容同样成为热议的话题。从奢侈品牌劳力士、汇丰，到人气美食老乡鸡、临榆炸鸡腿，再到皇家加勒比的“海上度假”体验与霸王茶姬的“买一送一”优惠，这一届的赞助商不仅类别繁多、覆盖面广泛，还让网友们不禁说道：“这届赞助商，没上限，也没下限。”这句话不仅展现了当下赛事的强大“吸金”能力，还反映出了体育经济的活力四射。

在赞助商名单逐渐扩展的趋势中，赛事的营收数据同样令人瞩目。尽管今年的上海大师赛仅覆盖国庆假期的最后几天，其赛事总收入已达到5亿元人民币。赛事运营方上海久事动娱的董事长杨亦斌表示，响应高净值客户的需求，公司推出了人均消费在3到4万元之间的“费凡之境”高端款待产品，票务增量更是突破了800万元。10月18日，在2026年ATP上海网球大师赛的男子单打决赛中，西班牙选手弗基纳以2:1战胜同胞霍达尔，荣耀加身，成为当日的焦点。

刚刚结束的中网同样呈现出火热的景象，整体票房激增至约1.32亿元，创下了历史新高，较去年增长48%；入园总人数超过45万人，其中60%的观众来自北京市外；赛事期间的综合消费流水预计将突破5500万元，特许商品的销售额也达到了2800万元，是前一年的两倍。赞助商方面，中网在2026年的签约数量达到31家，其中新引入的赞助商数量达到10家、续约的有7家，国际赞助商比例超过了50%。而上海大师赛的数据显示，其赞助收入在总收入中占比高达50%。杨亦斌指出，上海大师赛在全球9站ATP大师赛中，B端赞助招商能力排名第一，展示了其强大的市场吸引力。 谈球吧网页登录

随着国际主权资本的积极加入，赛事的“吸金”潜力进一步显现。中网在2024年吸引了来自沙特的主权基金，而上海大师赛近期也宣布与阿布扎比的穆巴达拉投资公司建立了官方合作关系，这一举措明确了穆巴达拉在亚洲的首个体育赞助项目。在乒乓球领域独树一帜的WTT中国大满贯赛，其赞助商体系也正在实现多元化。今年的赛事吸引了13家赞助商，其中除了中国农业银行、新华保险等传统大型企业外，还有库迪咖啡与燕京啤酒等平民化的消费品牌。此外，2024年首届赛事的赞助收入就已经达到2500万元。

业内人士认为，持续扩大的赞助商名单在某种程度上反映了中国走向消费升级的趋势。体育赛事具有不可估量的社会价值，既能减轻压力、促进健康，又能强化社交联系、提升城市归属感、提供情感价值，成为企业营销的沃土。张庆，体育咨询专家与关键之道创始人指出，体育赛事的两大特性：一是瞬时的流量能够抓住品牌曝光机会，二是周期性、长时间的职业联赛创造了持续的营销机遇，使体育赛事成为品牌宣传的热土。

而在品牌营销方式上，参与赞助的品牌也在不断创新，旨在实现吸引眼球与营收的双重效果。网友戏称的“没上限”特别指向那些如劳力士、汇丰、奔驰及皇家加勒比等传统高端品牌，它们与网球赛事的气质相吻合，显得有些“清高”。但与之相对，老乡鸡、左庭右院、临榆炸鸡腿等本土餐饮品牌也纷纷入场，在上海大师赛中，老乡鸡竟然设置了六个展位，覆盖中央场馆、食品天地等多个区域，吸引了大量观众。该品牌不仅邀请运动员吴易昺现场互动，还在上海开设了三家网球主题门店，将赛事体验融入更多日常消费场景，取得了可观的收入回报。这家公司相关负责人透露，赛场展位的销售额与去年同期相比增加了约10%。 谈球吧网页登录

在中网的赛场外，郑钦文夺冠后的第二天，霸王茶姬推出了“买一送一”的活动，其小程序的流量瞬间达到了峰值；而国窖1573则通过“胜利之杯”的特别饮品，吸引了消费者的眼球，杯身印有中网各届冠军的姓名，销售火爆。张庆提到，如今许多品牌已经不再满足简单的logo曝光，而是希望通过体育赛事与消费者建立更深层次的联系。

与此同时，国际品牌的赞助逻辑也在不断演变。今年是皇家加勒比第二年赞助上海大师赛，但其市场推广方式已明显升级。赛事期间，它们打造了品牌专属的包厢，并在名为“大师训练场”的位置推出了增强现实（AR）体感网球挑战。此外，在赛前，“皇家加勒比大师球场”向公众开放，预约率高达90%。

在市场需求的推动下，顶级体育赛事的影响力正在向更加多样化的消费场景拓展，为餐饮、商业、文化旅游等领域注入新的活力。关键是，消费者的偏好正在从单一的观赛体验，转向更为丰富的多元体验文化，这就促使品牌必须主动融入消费者的日常生活，满足新的人群需求。 谈球吧网页登录

在政策层面，国务院办公厅去年发布的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，以及今年的《关于发展体育赛事激发消费活力的意见》，都明确提出要激发赛事消费活力，创造商业、旅游、文化与体育相结合的新型消费场景。这些举措进一步指示出，体育赛事作为促进消费的重要引擎，其潜力将不断被挖掘和释放。